En remportant le Gold dans la catégorie Health Cut, Strategy, Lump Dolls devient la première campagne tunisienne distinguée aux Gerety Awards et confirme le rayonnement international de la stratégie créative de Carrefour Tunisie.
La campagne Lump Dolls de Carrefour Tunisie vient de remporter un Gold aux Gerety Awards 2026 dans la catégorie Health Cut, Strategy. Cette distinction récompense la dimension stratégique d'une initiative ayant transformé un élément du patrimoine tunisien en outil de prévention contre le cancer du sein.
La campagne Lump Dolls repose sur une rencontre entre trois univers : le savoir-faire ancestral des artisanes de Sejnane, la sensibilisation au dépistage précoce et la capacité de mobilisation d'une grande enseigne. Les poupées en terre cuite portent une petite bosse sur la poitrine, inspirée du premier signe ayant alerté des femmes ayant survécu à la maladie grâce à une détection précoce.
À travers ce mécanisme, un objet artisanal traditionnel devient un média à part entière. La campagne ne se limite ainsi pas à transmettre un message : elle lui donne une forme physique, culturellement identifiable et immédiatement mémorable.
Pour Carrefour Tunisie, cette démarche s'inscrit dans une vision du marketing qui dépasse la recherche de visibilité immédiate. Elle place la force de la marque, son réseau et ses capacités de communication au service d'un enjeu sociétal, tout en construisant une expression créative profondément liée au contexte tunisien.
" La valeur d'une campagne ne réside pas uniquement dans son niveau de visibilité, mais dans sa capacité à créer un lien juste entre la marque, son environnement et les attentes de la société. Avec Lump Dolls, le patrimoine de Sejnane n'est pas utilisé comme un simple élément esthétique : il devient le cœur même d'une stratégie de prévention. Le Gold obtenu aux Gerety Awards confirme la pertinence et la portée internationale de cette approche ", explique Mourad Naili, Sous-directeur Marketing de Carrefour Tunisie.
Portée par Carrefour Tunisie, Lump Dolls a été développée avec l'Association des Malades du Cancer Tunisie et les artisanes de Sejnane. Cette collaboration a permis de réunir expertise associative, patrimoine culturel et puissance de diffusion.
Le Gold aux Gerety Awards rejoint un palmarès international comprenant notamment deux Silver aux Clio Awards, un Gold aux ARF David Ogilvy Awards, un Silver aux Jay Chiat Awards, un Gold à l'African Cristal Festival, un Bronze aux Loeries et un Bronze aux AdForum PHNX Awards. La campagne a également été finaliste aux D&AD Awards, aux New York Festival awards et sélectionnée aux Cannes Lions.
Cette trajectoire traduit la capacité d'une campagne tunisienne à être évaluée et reconnue selon différents critères : stratégie, créativité, impact social, compréhension culturelle et efficacité.
En devenant la première campagne tunisienne récompensée aux Gerety Awards, Lump Dolls ne signe donc pas uniquement une nouvelle performance dans une compétition internationale. Elle installe durablement un modèle dans lequel la créativité locale, lorsqu'elle est portée par une stratégie cohérente et une cause légitime, peut devenir un actif de marque à portée universelle.
Publié le 15/09/26 20:26
