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Le géant américain de la chaussure Skechers fait son entrée dans l'industrie africaine en choisissant l'Algérie pour y installer sa première unité de production sur le continent.
Skechers, la célèbre marque américaine de chaussures de sport, a annoncé son implantation pour la première fois sur le continent africain, à travers la mise en place d'un site de production en Algérie.
L'accord de lancement du projet a été signé le 21 juin entre les représentants du groupe américain et l'entreprise algérienne Tradifoot, spécialisée dans la distribution et les activités liées à l'industrie de la chaussure.
Le projet prévoit la construction d'une usine de production de chaussures dans la zone industrielle de Baba Ali, à Alger. Selon les autorités algériennes du commerce extérieur et de la promotion des exportations, cette future unité devrait atteindre une capacité de production de 2 millions de paires de chaussures par an, avec un taux d'intégration locale pouvant aller jusqu'à 40 %.
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L'investissement global est estimé à plus de 10 millions de dollars. Le calendrier prévoit une montée en puissance progressive, avec le lancement de la première ligne de production dès 2026, avant une entrée en activité complète attendue au premier trimestre 2027.
Dans un premier temps, la production sera orientée vers le marché intérieur. Les exportations vers les marchés africains devraient, elles, débuter à partir de la deuxième année d'exploitation de l'usine.
Un marché local déséquilibré
Le marché algérien de la chaussure repose principalement sur une forte demande intérieure, structurellement supérieure à l'offre locale. La consommation nationale est estimée à plus de 150 millions de paires par an, alors que la production locale ne couvre qu'une faible part des besoins, le reste étant comblé par les importations, notamment en provenance d'Asie et de Turquie.
Pour le groupe, le choix de l'Algérie s'explique par la taille du marché intérieur et le poids de la demande en produits de consommation, dans un pays fortement dépendant des importations de chaussures. Il s'inscrit aussi dans une stratégie des autorités visant à développer la production locale, notamment dans les secteurs du textile et de la chaussure, afin de réduire la facture des importations et de stimuler l'industrie manufacturière.
Il est à noter que Skechers, marque américaine de chaussures de sport fondée en 1992 à Manhattan Beach en Californie, s'est imposée en trois décennies comme l'un des principaux acteurs mondiaux du secteur du footwear.
Le groupe, qui figure aujourd'hui parmi les trois plus grandes marques mondiales de chaussures aux côtés de Nike, Adidas ou Puma, est présent dans près de 180 pays à travers un vaste réseau de distribution et de franchises.
L'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires avoisinant les 9 milliards de dollars en 2024, portée par la croissance de ses segments sport et lifestyle et par une stratégie d'expansion internationale soutenue. Son modèle repose largement sur une production externalisée, principalement en Asie, notamment en Chine et au Vietnam, qui concentrent l'essentiel de sa chaîne de fabrication.
Jihen Mkehli
Publié le 23/06/26 10:54
