Assemblée Générale 2025 : La STA présente ses orientations stratégiques

Avec l'appui de son nouvel actionnaire de référence et une stratégie résolument tournée vers l'innovation et la qualité de service, la STA entend augmenter sa part de marché dans le secteur automobile tunisien.

Réunis lors de leur Assemblée Générale Ordinaire, les actionnaires de la Société Tunisienne d'Automobile (STA), concessionnaire de la marque CHERY en Tunisie, ont pris connaissance des performances réalisées en 2024 et des perspectives stratégiques.

La réunion annuelle des actionnaires, qui a connu la présence des représentants du nouvel acquéreur de la société, à savoir Groupe KILANI, a été présidée par Madame Sara Limam Masmoudi, CEO du groupe KILANI et nouvelle présidente du Conseil d'administration de la STA.

Une reprise progressive

Chargé de présenter les chiffres de l'année écoulé, le directeur général du concessionnaire, M. Monem Bousarsar, a souligné que 2024 a permis à la STA de redresser sa trajectoire après une année 2023 marquée par des défis opérationnels.

Plusieurs faits saillants ont marqué l'année 2024 : L'introduction du Tiggo 1x, premier SUV populaire de Tunisie, a rencontré un franc succès. Parallèlement, la société a élargi son offre avec l'arrivée des Tiggo 3X à boîte manuelle et la reprise de la commercialisation des berlines Arrizo 5 (versions manuelle et automatique). Des efforts ont aussi été menés pour résorber les retards dans les expéditions de véhicules, améliorant ainsi la disponibilité.

STA a enregistré une croissance du chiffre d'affaires, notamment grâce aux ventes des modèles phares de la marque Chery. Le Tiggo 1X a généré à lui seul 31,3 % des revenus issus de la vente de véhicules neufs. Suivent les Tiggo 3X (MT et CVT), représentant ensemble plus de 36 % des ventes, et le Tiggo 7 Pro (12,4 %).

Le résultat net de l'exercice s'élève à 5,8 millions de dinars, contre 1,3 million en 2023. Sur le plan financier, la trésorerie nette est négative sur les deux dernières années 2023 et 2024 respectivement de -21,4 millions de dinars et de -4,1 millions de dinars.

Se donner les moyens de ses ambitions

Pour 2025, la STA entend renforcer sa part de marché dans les segments des véhicules particuliers et SUV populaires. Plusieurs axes stratégiques ont été définis : amélioration du service après-vente, expansion du réseau, modernisation des showrooms selon la nouvelle charte de la marque CHERY, et campagnes marketing digitales pour renforcer l'image de marque.

En outre, la STA envisage également de diversifier son offre en intégrant des modèles électriques et hybrides.

À plus long terme, la société étudie la faisabilité d'un projet d'assemblage local, une initiative qui pourrait dynamiser l'industrie automobile nationale et générer des emplois.

Afin de se donner les moyens de ses ambitions et de réaliser ses investissements et stratégie marketing, la société compte optimiser ses ressources propres en changeant, entre autres, la politique de dividendes.

Omar El Oudi

Publié le 30/05/25 16:10