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À l'approche de la Coupe du monde 2030, le groupe hôtelier espagnol Barceló renforce sa présence au Maroc avec l'acquisition de deux établissements emblématiques à Casablanca et Rabat, accompagnés d'un vaste programme de rénovation.
Le groupe hôtelier espagnol Barceló Hotel Group accélère son déploiement au Maroc à travers l'acquisition stratégique de deux établissements hôteliers haut de gamme situés à Casablanca et à Rabat.
L'opération, estimée à près de 80 millions d'euros, porte sur les hôtels Farah Casablanca et Farah Rabat. Les deux unités feront l'objet d'importants travaux de rénovation dans les prochains mois afin d'être mises aux standards du groupe et repositionnées sur le segment premium.
Ces acquisitions s'inscrivent dans la préparation des grands rendez-vous internationaux que s'apprête à accueillir le Royaume, notamment la Coupe du monde 2030. À Casablanca, le groupe vise ainsi une capacité d'environ 600 chambres.
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Désormais, le Maroc détrône le Mexique, marché historique du groupe, pour devenir sa première terre d'investissement. Un choix stratégique soutenu par le développement des infrastructures nationales, notamment l'extension de la connectivité ferroviaire à grande vitesse (TGV) vers Marrakech et Agadir, ainsi que le projet structurant du futur grand stade de Benslimane, qui dessinent de nouvelles perspectives pour le secteur touristique marocain.
Le Maroc, nouvel eldorado des hôteliers ibériques
À l'échelle internationale, Barceló poursuit une stratégie de croissance ambitieuse. Le groupe prévoit d'investir près de 350 millions d'euros en 2026 dans l'acquisition, la rénovation et le repositionnement d'actifs hôteliers stratégiques, avec une attention particulière portée à la durabilité et à l'amélioration de la performance environnementale de son parc hôtelier.
Cette stratégie s'appuie sur des résultats financiers historiques. En 2025, le groupe espagnol a enregistré les meilleures performances de son histoire. Son chiffre d'affaires a atteint 7,87 milliards d'euros, en progression de 4 % sur un an, tandis que son bénéfice net s'est élevé à 313,4 millions d'euros.
Il est à noter que Barceló n'est toutefois pas le seul acteur espagnol à choisir le Maroc pour son expansion. Ces dernières années, plusieurs grands groupes hôteliers ibériques ont renforcé leur présence dans le Royaume, attirés par la forte croissance du tourisme et les perspectives liées à la Coupe du monde 2030.
Parmi eux figurent notamment Iberostar, RIU Hotels & Resorts, Meliá Hotels International et Eurostars Hotel Company, qui exploitent déjà plusieurs établissements dans les principales destinations touristiques du pays. Le groupe Iberostar, lui aussi engagé dans une phase d'expansion internationale, a annoncé en début d'année un plan d'investissement de 1 milliard d'euros à l'horizon 2028 destiné à soutenir sa croissance et la transformation de ses actifs.
Jihen Mkehli
Publié le 03/06/26 09:52
