Boom du tourisme chinois au Maroc

Après avoir accueilli 142 000 touristes chinois en 2019, le Maroc cible de nouveau le marché asiatique pour développer un tourisme à forte valeur ajoutée.

Les voyageurs chinois manifestent un intérêt croissant pour le Maroc, notamment à l'approche des festivités traditionnelles du Dragon Boat Festival, célébrées cette année du 31 mai au 2 juin.

Selon les données de Fliggy, la plateforme de réservation de voyages du groupe Alibaba, les réservations de billets d'avion en provenance de Chine vers le Maroc ont augmenté de plus de 270 % depuis le début de l'année 2025, atteignant un niveau record.

Parallèlement, les ventes de circuits avec chauffeur ont connu une hausse de 200 % par rapport à la même période de l'année précédente.

Cette hausse s'explique en partie par les retombées de l'accord de coopération stratégique signé entre Fliggy et l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) lors de l'édition 2025 de l'Exposition internationale du tourisme de Shanghai (ITB China).

Celui-ci, d'une durée de trois ans, vise à développer l'offre touristique marocaine, promouvoir les destinations à l'échelle nationale et améliorer l'expérience des visiteurs chinois au Maroc.

Pour 1,15 million de nuitées d'ici 2028

Parallèlement à son partenariat avec Fliggy, l'ONMT a lancé une stratégie plus large pour renforcer l'attractivité du Maroc auprès des voyageurs chinois. Il vise à atteindre 1,15 million de nuitées chinoises à l'horizon 2028.

Pour y parvenir, il mise aussi sur les marchés voisins du Japon et de la Corée du Sud, en s'appuyant sur une notoriété régionale accrue.

Plusieurs accords ont ainsi été conclus avec des géants chinois du tourisme, comme CITS, UTS et Shanghai Youpai, en plus de Fliggy. Ces partenariats ciblent directement les bassins stratégiques de Pékin, Shanghai et Guangzhou, avec un objectif complémentaire de 100 000 nuitées.

Afin de mieux répondre aux attentes des voyageurs chinois, l'ONMT a engagé les démarches pour obtenir le label " China Ready ", un standard international garantissant une adaptation culturelle et linguistique des services touristiques.

Le Maroc propose aujourd'hui une offre haut de gamme destinée à une clientèle chinoise de luxe : vols en jets privés, hébergements dans des palais historiques, prestations ultra-personnalisées.

Pour rappel, en 2019, le pays avait accueilli 142 000 touristes chinois. En 2024, il a déjà retrouvé 75 % de ce niveau, avec 107 000 visiteurs recensés. Un retour progressif, mais prometteur, qui conforte le Maroc dans sa volonté de séduire durablement ce marché à fort potentiel.

Jihen Mkehli

Publié le 03/06/25 08:41