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La société Cellcom, qui commercialise la marque Evertek, a vu son chiffre d'affaires progresser de 32% en 2014 pour atteindre 42 millions de dinars, dépassant ainsi les prévisions annoncées dans son Business Plan lors de son introduction de 12% (CA 2014 estimé dans le BP: 37,3 millions de dinars).
Sur l'ensemble de l'année 2014, CELLCOM a vendu 141 629 Smartphones (contre 41 078 estimés dans le business plan), 383 668 téléphones classiques (contre 345 896 estimés dans le business plan) et 3 306 Tablettes.
Concernant la marge brute, elle a atteint 10,000 MDT contre 7,900 MDT en 2013. Le taux de la marge brute est passé de 24,84% fin décembre 2013 à 23,80% une année plus tard, soit une baisse de 104 points de base. Cette baisse traduit la politique agressive de prix que mène CELLCOM pour décrocher de nouvelles parts de marché d'une part, et l'impact de la dégradation du dinar tunisien face au dollar américain (-18% en 2014) qui a augmenté le coût des importations sans que cela puisse être répercuté totalement sur les prix de vente d'une autre part.
Par ailleurs, les charges financières de la société ont enregistré une baisse de 10% en 2014 à 0,900 MDT. Les produits de placement se sont quant à eux élevés à 0,200 MDT à fin décembre 2014.
En 2014, l'effectif moyen de CELLCOM est passé à 137 employés en décembre 2014 contre 120 à la même date en 2013. La masse salariale est passée de 1,800 MDT à 2,300 MTND, en hausse de 27,77%, mais en ligne avec les estimations avancées dans le business plan.
Cette hausse est due au recrutement de 34 nouveaux promoteurs répartis sur les différents points de vente afin de booster les ventes d'une part, et à la mise en place d'un nouveau système de rémunération basé sur les primes variables en fonction des ventes d'une autre part. Cette nouvelle politique a positivement impacté les réalisations commerciales de CELLCOM.
Publié le 24/01/15 09:57
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