Open Sigma 2020 : Les investissements publicitaires atteignent 235 millions de dinars en 2019

Dans cette conjoncture en berne, la concurrence entre les médias ; presse écrite, chaines TV et stations radio, est sanglante. C'est ce que démontre l'étude réalisée par Sigma Conseil et présentée par son Directeur Général Hassen Zargouni, à l'occasion d'Open Sigma 2020. Compte rendu de l'état des médias en Tunisie.

D'entrée de jeu, M. Zargouni a indiqué que ce n'est autre que la chaîne Nessma TV qui mène le peloton avec une part d'audience par jour en 2019 à hauteur de 23% de téléspectateurs, soit -33,4% de moins que l'année dernière. Vient ensuite la chaîne Elhiwar Ettounsi qui a attiré 20,9%, Hannibal TV avec 9,9% (+150% par rapport à 2018) et Attesiaa Tv avec 8,3% de téléspectateurs (+61,2%).

Pour ce qui est des chaînes d'informations, France 24 a clairement devancé Al Jazeera Tv en termes de nombre de pénétration. Cette dernière était la référence en matière d'informations en 2011 et 2012.

Sur l'année 2019, l'audience pour le premier trimestre a oscillé aux alentours de 8,2 millions de téléspectateurs. Et c'est le mois de ramadan qui a attiré le plus de téléspectateurs avec 8,68 millions. Pour l'été, l'intervalle de téléspectateurs était compris entre 6,89 et 7,09 millions à son maximum. Et commence sa remontée vers la normale en septembre pour ainsi atteindre 8,18 millions en décembre.  

Il est aussi à noter que l'audience quotidienne de radios et de TV est départagée pour le Tunisien. En effet, l'audience radio est à son pic uniquement à 8H et à 9H du matin. Alors que les téléspectateurs tunisiens ne se mettent devant leurs télés qu'à partir de 18H pour atteindre un nombre de 4 millions à 21H.

Pour les radios, c'est Mosaïque Fm qui détient la part du lion avec 28,6% d'auditeurs par jour en moyenne. Suivie par Zitouna FM avec 12%, Jawhara FM avec 8,4% et IFM avec 7,3% d'auditeurs. A rappeler que 37,3% des Tunisiens en moyenne écoutent la radio tous les jours.

Quant aux investissements publicitaires dans les médias, c'est les entreprises de télécoms qui investissent le plus en insertions et annonces. Ooredoo a consenti 9,4 millions de dinars (HT) en 2019, Orange a investi 7,4 millions et Tunisie Télécom a déployé 6,2 millions en publicités.

Pour le total des investissements publicitaires en 2019, ils ont progressé de 15,8% par rapport à 2018 et ont atteint 235 millions de dinars (HT). Et c'est les chaines TV qui ont pu engloutir 160,5 millions, soit 68,7% du lot, avec une progression de 25,5% par rapport à l'année précédente. Puis viennent les radios avec 14,2% du total des investissements, en enregistrant une régression de 4.6%. Ensuite, c'est l'affichage urbain qui prend la 3e position avec 8,9% des investissements, en progression de 2%.

Et là où le bât blesse, la presse écrite n'a pu attirer que 8,3 millions de dinars des 235 millions enregistrant une baisse de 18,3%. 3,9 millions de dinars étaient destinés aux publications quotidiennes, 4,2 millions pour les magazines et seulement 200 mille dinars étaient la part des hebdomadaires. Ils ont accusé des baisses de 24%, 9,7% et près de 50% respectivement. Le nombre d'insertions dépasse tout bonnement les 11 mille pour 2019 et connait une baisse de 73% sur les 10 dernières années.

Azyz MEDDEB

Publié le 27/01/20 13:44